Nikotiinipussit uhkaavat synnyttää uuden nikotiiniepidemian
STOP (A Global Tobacco Industry Watchdog) varoittaa julkaisussaan, että nikotiinipussien nopea yleistyminen ja tupakkayhtiöiden aggressiivinen markkinointi voivat johtaa uuteen nikotiiniriippuvuuden aaltoon, ellei tuotteiden sääntelyä tiukenneta.
STOP on kansainvälinen tutkimus- ja kansanterveysorganisaatioiden verkosto, joka seuraa ja tuo esiin tupakkateollisuuden toimintaa. STOPin mukaan tupakkayhtiöt pyrkivät nikotiinipusseilla vastaamaan perinteisten tupakkatuotteiden käytön vähenemiseen ja löytämään uusia kasvumahdollisuuksia.
Nikotiinipussien markkinat kasvavat nopeasti
STOPin julkaisun mukaan vuonna 2025 maailmassa myytiin arviolta 34 miljardia nikotiinipussia, mikä on 660 prosenttia enemmän kuin vuonna 2020. Maailmanmarkkinoiden arvon arvioidaan nousevan lähes 16 miljardiin Yhdysvaltain dollariin vuoteen 2027 mennessä.
Nikotiinipussimarkkinoita hallitsevat erityisesti suuret kansainväliset tupakkayhtiöt. Philip Morris International (PMI) ja British American Tobacco (BAT) vastasivat vuonna 2025 noin kahdesta kolmasosasta maailmanmarkkinoista. Yhtiöt ovat investoineet voimakkaasti tuotteiden valmistukseen ja markkinoiden laajentamiseen eri puolilla maailmaa.
Nuoret ovat markkinoinnin kohteena
STOP huomauttaa, että nikotiinipussien markkinoinnissa hyödynnetään keinoja, jotka ovat aiemmin tehneet tupakka- ja sähkösavuketuotteista houkuttelevia nuorille. Sosiaalisen median kampanjat, vaikuttajamarkkinointi, erilaiset maut sekä mahdollisuus käyttää tuotteita huomaamattomasti lisäävät niiden vetovoimaa.
Nikotiinipusseja markkinoidaan usein osana aktiivista elämäntapaa ja tuotteina, joita voi käyttää tilanteissa, joissa tupakointi tai sähkösavukkeiden käyttö ei ole mahdollista. STOP nostaa esiin myös tupakkayhtiöiden Formula 1 -sponsoroinnin keinona markkinoida nikotiinipusseja nuorelle yleisölle.
Sääntelyn aukot vauhdittavat markkinoiden kasvua
Nikotiinipussit eivät sisällä tupakkaa, minkä vuoksi ne eivät monissa maissa kuulu olemassa olevan tupakkalainsäädännön piiriin. STOPin mukaan tämä on mahdollistanut markkinoiden nopean kasvun ennen kattavan sääntelyn käyttöönottoa.
Julkaisussa todetaan myös, ettei nikotiinipusseja ole osoitettu tehokkaaksi keinoksi tupakoinnin tai muiden nikotiinituotteiden käytön lopettamiseen. Lisäksi niiden pitkäaikaisista terveysvaikutuksista ei ole vielä riittävästi riippumatonta tutkimustietoa.
Osa nikotiinipusseista voi vapauttaa käyttäjälle merkittävästi enemmän nikotiinia kuin savuke. Useiden pussien samanaikainen käyttö voi lisätä nikotiinialtistusta entisestään.
STOP suosittelee tiukempaa sääntelyä
STOP kehottaa hallituksia omaksumaan varovaisen lähestymistavan nikotiinipusseihin ja varautumaan tupakka- ja nikotiiniteollisuuden vaikuttamisyrityksiin. Maissa, joissa nikotiinipusseja ei ole kokonaan kielletty, verkosto suosittelee muun muassa nikotiinipitoisuuksien rajoittamista, makujen kieltämistä sekä nikotiinipussien kaiken mainonnan, myynninedistämisen ja sponsoroinnin kieltämistä. Lisäksi se suosittelee ikärajoitusten käyttöönottoa tuotteiden saatavuuden rajoittamiseksi.
Tupakkayhtiöt esittävät nikotiinipusseja usein vähemmän haitallisena vaihtoehtona tupakoinnille, koska ne eivät pala eivätkä sisällä tupakkaa. STOPin mukaan kokonaan nikotiinipusseihin siirtyvät aikuiset tupakoijat voivat altistua joillekin haitallisille aineille vähemmän kuin tupakoidessaan. STOP kuitenkin korostaa, että yhteiskunnallisella tasolla haittoja syntyy, jos tuotteet houkuttelevat uusia, erityisesti nuoria käyttäjiä nikotiiniriippuvuuden piiriin.
Lähteet:
STOP. A Global Tobacco Industry Watchdog (2026): Addiction in Every Pocket – Nicotine Pouches and the Seeds of a New Youth Epidemic
STOP. A Global Tobacco Industry Watchdog (2026): Understanding Nicotine Pouches. Current Evidence and Industry Activity (pdf)