Somen tupakkasisältö lisää nuorten kiinnostusta tupakka- ja nikotiinituotteisiin
TikTokissa, Twitchissä ja YouTubessa nähtävä tupakkaan liittyvä sisältö on yhteydessä nuorten aikomuksiin käyttää sähkösavuketta tai tupakoida. Tieto käy ilmi Truth Initiativen tutkimuksesta.
Tutkimukseen osallistui 1 032 iältään 15–24-vuotiasta nuorta. Heistä 30 prosenttia oli nähnyt tupakkatuotteiden markkinointia TikTokissa. YouTubessa osuus oli 28,4 prosenttia ja Twitchissä 22,4 prosenttia.
Jonkinlaista tupakointia tai tupakkatuotteiden käyttöä esittävää sisältöä oli nähnyt TikTokissa 41,4 prosenttia vastaajista, YouTubessa 40,5 prosenttia ja Twitchissä 34 prosenttia.
Mitä enemmän nuori altistui tupakkasisällölle, sitä suurempi oli hänen todennäköisyytensä ilmoittaa aikomuksesta käyttää tuotteita. Tupakkasisällölle runsaasti altistuneilla oli 196 prosenttia suurempi todennäköisyys ilmoittaa aikomuksesta käyttää sähkösavukkeita kuin niillä, jotka eivät olleet altistuneet tupakkasisällölle. Savukkeiden kohdalla vastaava luku oli 119 prosenttia.
Somekäyttäjien tuottama sisältö vaikuttaa nuoriin
Tulokset ovat linjassa Truth Initiativen aiemman tutkimuksen kanssa. Siinä havaittiin yhteys suosittujen suoratoistopalveluiden sisällöissä esiintyvän tupakkakuvaston ja nuorten savukkeiden sekä sähkösavukkeiden käyttöön liittyvien aikomusten välillä. Uusi tutkimus laajensi tarkastelua käyttäjien tuottamaan sisältöön sosiaalisen median alustoilla.
Käyttäjien tuottamaa sisältöä tarjoavat alustat, kuten YouTube, TikTok ja Twitch, ovat nuorten suosituimpia mediakanavia. Näillä alustoilla julkaistu sisältö voi vaikuttaa merkittävästi terveyskäyttäytymiseen. Tutkijat korostavatkin tarvetta vähentää nuorten altistumista tupakkatuotteita markkinoivalle sisällölle sosiaalisen median alustoilla.
Truth Initiative on yhdysvaltalainen kansanterveysjärjestö, joka keskittyy erityisesti nuorten ja nuorten aikuisten nikotiiniriippuvuuden ehkäisemiseen. Järjestö tekee myös tutkimusta ja edistää nikotiinin käytön ehkäisemiseen tähtääviä toimia.
Lähteet:
Truth Initiative (2026): Tobacco Imagery on Video-centric User-Generated Content Platforms: Exposure Associated with Greater Intentions to Smoke and Use E-Cigarettes (pdf)
Truth Initiative (17.8.2026): Exposure to tobacco promotion on TikTok, Twitch, and YouTube nearly triples odds of intending to vape